Aby odnieść sukces, potrzebujesz czegoś więcej niż kamery wideo i interesującego tematu. Aby być profesjonalnym YouTuberem, musisz być specjalistą od wszystkich transakcji, a to oznacza zrozumienie podstaw SEO i technik marketingu online, a także sposobów tworzenia i tworzenia dobrych treści.
Na szczęście nagrody są warte wysiłku; 13 najlepszych gwiazd w YouTube zarobiło między nimi ponad 54 mln USD w 2015 roku. Jeśli więc wygląda na to, że może to być ścieżka kariery dla Ciebie, zapoznaj się z tymi podstawowymi wskazówkami, które pomogą Ci w drodze.
1. Zdefiniuj swój sukces
Dla niektórych osób prowadzenie vloga jest tylko sposobem na rozmowę z przyjaciółmi o makijażu lub modelach pociągów. Zdobycie kilkuset obserwujących, którzy podzielą się swoimi przemyśleniami i opiniami, to niezły bonus, ale w gruncie rzeczy celem jest po prostu trochę zabawy.
To oczywiście w porządku, ale dla osób, które chcą zrobić zawód, sukces określa się bardziej poważnie. Zanim zaczniesz, musisz jasno określić, jaka jest twoja własna definicja sukcesu i zrozumieć, co będzie wymagane do jej osiągnięcia. Ustaw sobie realistyczne cele (na przykład 50 subskrybentów do końca miesiąca) i stale mierz swoje postępy względem swoich celów.
2. Słowa kluczowe badań
Po pierwsze, każdy początkujący vlogger powinien wiedzieć, że dobra treść jest bezużyteczna, jeśli nikt jej nie ogląda. Jak już wspomnieliśmy, na stronie jest przesyłanych DUŻO materiałów - a wszystko to konkuruje o wyświetlenia. Dlatego, aby się przekonać, musisz zrozumieć, jak działają słowa kluczowe.
Podobnie jak Google, algorytm wyszukiwania YouTube ma na celu zwracanie wyników, które według niego są najbardziej odpowiednie dla intencji wyszukiwarki. Podobnie jak Google, ma narzędzia, które pokazują te dane. Poświęć trochę czasu na zrozumienie tego, ponieważ powinno to być podstawą całej strategii marketingowej. Gdy dowiesz się, czego szukają ludzie, możesz odpowiednio utworzyć treść.
Badanie słów kluczowych to jednak zarówno sztuka, jak i nauka. Musisz zrozumieć, jak działają narzędzia i czego powinieneś szukać, zanim zaczniesz budować tę strategię. W grę wchodzi wiele skomplikowanych niuansów, więc poświęć trochę czasu na jej zbadanie.
3. Poznaj swoją konkurencję
Ważne jest obserwowanie, co robią konkurenci - nie tylko po to, aby zrozumieć, z czym masz do czynienia, ale ponieważ może to być pozytywny proces uczenia się. Zadaj sobie pytanie, co lubisz w tym, co robią, a czego nie. Co możesz zrobić lepiej? Jak możesz się wyróżnić i postawić na coś swój własny kąt?
Nie kopiuj tylko tego, co robią inni ludzie. Powinieneś porównywać swoją pracę z rówieśnikami, nie próbując jej powielać. „ Jeśli jesteś igłą w stogu siana, trudno się wyróżnić ”, twierdzi gwiazda YouTube Street Light. „ Nie podążaj za trendem, bo zgubisz się w tłumie ”.
4. Treść, treść, treść
Co prowadzi nas do chleba i masła Twojego przedsięwzięcia na YouTube. Podczas gdy marketing i techniczna strona rzeczy mają kluczowe znaczenie dla budowania widzów, a następnie dla Twojego sukcesu, treść Twoich filmów jest tym, co zawsze tam będzie i na podstawie czego ludzie będą Cię zawsze oceniać.
Nikt nie może powiedzieć ci, co tu się powiedzie, a co nie; w końcu oglądanie gier wideo może wydawać się nudne dla wielu osób, ale w 2015 roku Felix Kjellberg (znany również jako PewDiePie) zarobił 15 milionów dolarów. Z reguły jednak Twoje treści powinny być zawsze świeże, niepowtarzalne i cenne dla widza w taki czy inny sposób.
Jakości produkcji
Znaczenie wartości produkcji zależy od twojej niszy; odnoszą sukcesy YouTuberzy, którzy używają wyłącznie kamery internetowej i Windows Movie Maker. Pamiętaj jednak, że korzystasz z platformy wizualnej, a im bardziej profesjonalnie wyglądają Twoje filmy, tym bardziej ludzie będą pod wrażeniem. Gdy odniesiesz większy sukces, możesz zainwestować w lepszy sprzęt do produkcji wideo i narzędzia do edycji, ale w międzyczasie upewnij się, że jesteś dobrze oświetlony, łatwy do zrozumienia i istnieje kontekst dla tego ustawienia.
Sponsoring i reklama
Po zdobyciu lojalnych obserwatorów możesz także bezpośrednio promować i reklamować produkty (na przykład kanał makijażu polecający daną markę lub produkt). Jest to znane jako „wpływanie” i jest popularne na kilku platformach społecznościowych. Firmy i agencje marketingowe uznają, że jest to skuteczny sposób docierania do młodszych odbiorców, a te umowy sponsorskie i reklamowe zazwyczaj stanowią większość dochodów YouTuber. Jeśli poważnie myślisz o zarabianiu pieniędzy, musisz skoncentrować się na osiągnięciu tych ofert - może to oznaczać dostosowanie niektórych treści.
Strategia
Jeśli chodzi o ogólną strategię dotyczącą treści, najlepszym podejściem jest zachowanie spójności. Ekspert ds. Mediów społecznościowych Rob Nightingale twierdzi, że ludzie są bardziej skłonni do subskrybowania kanałów, jeśli wiedzą, czego się spodziewać. „ Jeśli twoja publiczność uwielbia twoje tyrady, opublikuj tytul każdego dnia tego samego dnia ” - mówi. „ Niech ludzie nie mogą się doczekać następnego odcinka, wiedząc, że nie będzie zbyt długo czekać ”.
5. Nie zaniedbuj SEO
Zapewniając, że Twoje treści są świeże, niepowtarzalne i regularne, już dbasz o niektóre prace związane z optymalizacją wyszukiwarek (SEO). Rzeczywista wartość znajduje się jednak w metadanych (sekcja informacji i opisu pod filmem). Upewnij się, że umieszczasz słowa kluczowe we właściwych miejscach, mądrze korzystasz z linków i nie popełniasz głupich błędów, takich jak zapominanie o umieszczaniu na swoich filmach (jak inaczej ludzie je udostępnią?)
SEO może być złożonym szaleństwem do zrobienia, jeśli nie masz wcześniejszej wiedzy na ten temat, więc ponownie - zrób badania i upewnij się, że masz podstawową wiedzę na temat tego, jak to działa, i w jaki sposób może zwiększyć Twoje szanse na uzyskanie większej ekspozycji.
6. Nawiąż relacje
Jeśli wykonałeś odpowiednie kroki 2, 4 i 5, Twoje filmy zaczną uzyskiwać bezpłatne wyświetlenia. Aby jednak przenieść swoje liczby oglądających na wyższy poziom, potrzebujesz jednej lub dwóch pomocnych dłoni. W tym miejscu ważne staje się budowanie relacji ze znanymi i uznanymi YouTuberami.
Nawet tylko wzmianka z właściwego kanału może zwiększyć lub zmniejszyć szanse na sukces. Gamer Sean McLoughlin (alias Jacksepticeye) miał przerwę w 2013 roku, kiedy wymieniono go w filmie PewDiePie; ma teraz prawie 15 milionów subskrybentów.
Poszukaj kanałów, które są odpowiednie dla twojego i oferuj zachęty (pieniądze lub produkt) dla właścicieli tych kanałów, aby zapewnić Ci widoczność - idealnie w sposób, który ma sens dla ich odbiorców i formatu.
7. Wykorzystaj media społecznościowe
Możesz skupić się na budowaniu obserwowania w YouTube, ale nie oznacza to, że powinieneś ignorować inne platformy mediów społecznościowych - lub potencjalnych widzów, których mogliby wysłać na Twój kanał. Szczególnie Twitter jest bardzo skuteczną platformą do rozpowszechniania informacji o swoim vlogu, z dodatkową premią, którą możesz osadzać i udostępniać również swoje filmy.
Obecność w mediach społecznościowych buduje świadomość Twojej marki, więc poświęć czas na tworzenie profili na wszystkich dużych platformach. Zalecane są również Digg i StumbleUpon.
8. Użyj polecanych filmów
Czasami dobrym pomysłem jest przesłanie filmu do sekcji „Polecane filmy” na YouTube. Kosztuje to pieniądze, ale wiele osób zobaczy je w krótkim czasie, a gdy film się rozpocznie, ruch organiczny nadejdzie. Dlatego powinieneś przesyłać tylko filmy, które są bardzo pewne, że polubią Cię ludzie.
9. Prezentacja
Aby podsumować wszystko, potrzebujesz tożsamości marki, która będzie rozpoznawalna i spójna na całej swojej produkcji. W zależności od posiadanych zasobów możesz to zrobić samodzielnie lub zapłacić projektantowi graficznemu za stworzenie czegoś w Twoim imieniu; ważne jest to, że jest łatwo rozpoznawalny i odpowiedni dla Twojej niszy.
Twoje logo i baner powinny również znajdować się na profilach mediów społecznościowych - Twoja obecność online musi być połączona i rozpoznawalna. Możesz nawet znak wodny logo na swoim filmie, jeśli oprogramowanie do edycji na to pozwala.
Nie skupiaj się tylko na obrazach; upewnij się, że wszystkie linki opisu działają poprawnie i że nie ma głupich błędów ortograficznych lub gramatycznych.
10. Spłucz i powtórz
Nie spoczywaj na laurach - powtórz cały proces. Przedefiniuj swoje kolejne cele; kontynuuj badanie słów kluczowych i buduj wokół nich swoje treści. W miarę sukcesów możesz wprowadzać nowe, subtelne akcenty w swojej produkcji. Kontynuuj budowanie i pielęgnowanie nowych i istniejących relacji z innymi YouTuberami i dopracowuj swoje techniki SEO co kilka miesięcy. Skaluj swoje reklamy i ponownie zainwestuj, aby Twój kanał był jeszcze większy i lepszy.
11. Bądź cierpliwy
Jest to prawdopodobnie największa różnica między tymi, które ją wytwarzają, a tymi, które poddają się wcześnie - cierpliwość. Na wszystkich etapach procesu należy pamiętać, że sukces nie przyjdzie z dnia na dzień - z czasem trzeba go stopniowo budować. Wiele z najbardziej udanych YouTuberów publikowało filmy przez lata, zanim zaczęły przynosić zyski.
Nie martw się tak bardzo o próbę zarażenia się wirusem. Aby osiągnąć długofalowy sukces, skoncentruj się na budowaniu centrum filmów, w których Twoja osobowość lśni, a ludzie mogą zrozumieć, o co ci chodzi. Powoli, ale stopniowo, przyciągniesz więcej osób do swojego kanału, a będą to lojalni obserwatorzy, którzy pozostaną, a nie przelotni użytkownicy.
I to wszystko. Naturalnie istnieje wiele zawiłości i skomplikowanych niuansów związanych z rozwojem kanału na YouTube; szczególnie taki, który może przyciągnąć miliony subskrybentów. Ale ta lista zawiera wszystkie kluczowe kroki, które musisz podjąć.
Po prostu bądź realistyczny zgodnie ze swoimi oczekiwaniami. Długo zajmie ci dojście do punktu, w którym zarabiasz wielomilionową pensję, taką jak JennaMarbles lub bracia Fine, ale nawet vlogerzy niskiego poziomu mogą zarobić wystarczająco dużo, by żyć wygodnie. Wszystko zależy od znalezienia właściwej niszy i kąta - czegoś, czego nikt nie może nauczyć. Pamiętaj jednak, że każda własna gwiazda YouTube'a była kiedyś całkowicie początkującą, mając tylko aparat fotograficzny i połączenie internetowe; bogactwa internetowe nie są poza zasięgiem możliwości dla każdego.
Czy starasz się, aby był duży na YouTube? Daj nam znać swoje doświadczenia w komentarzach poniżej…
