Jak wybrać dobre imię dla swojej firmy

Przeprowadziłeś badanie rynku, stworzyłeś niesamowity produkt i jesteś teraz gotowy, aby rozpocząć nowe przedsięwzięcie biznesowe na świecie, ale wciąż pozostaje jeden mały problem: co dokładnie nazwiesz swoim potencjalnym nowym przedsiębiorstwem?

Nazwanie firmy jest o wiele trudniejsze niż się wydaje. Po pierwsze, jego znaczenia nie można przecenić; wybrana nazwa będzie reprezentować początkową interakcję Twojej firmy z potencjalnymi klientami, a także zdefiniować Twoją firmę jako całość. Rzeczywiście, gdy odniesiesz większy sukces, twoje imię zacznie ewoluować w markę. Na przykład, jeśli kiedykolwiek osiągniesz zawrotne szczyty 10-metrowego terytorium billboardowego, lepiej mieć nadzieję, że masz coś godnego ekspozycji.

Aby więc pomóc Ci w Twojej przedsiębiorczej podróży - i uniknąć niektórych najczęstszych błędów - przygotowaliśmy przydatną listę wskazówek i wskazówek, jak nazwać swoją firmę. Nie możemy zagwarantować, że przeniesie ono Twoje przedsięwzięcie na wyższy poziom, ale jeśli pomoże ci uniknąć stania się kolejnym Pałacem Kurczaka Sama i Elli (powiedz to szybko), uznamy to za sukces…

1. Upewnij się, że jest dostępny

Osiągnięcie idealnej nazwy po dniach, a nawet tygodniach rozważań może być kamieniem milowym w Twojej przedsiębiorczej podróży. Staraj się więc nie zepsuć tej chwili, odkrywając, że ktoś inny już ją wziął.

Szybkie wyszukiwanie online powinno dać ci wyobrażenie, czy jest już używane, chociaż jeśli poważnie myślisz o rozszerzeniu działalności w przyszłości, warto również sprawdzić rejestry stanowe, takie jak Companies House w Wielkiej Brytanii lub Securities and Exchange Commission w Stanach Zjednoczonych.

Chociaż używanie nazwy podobnej do innej, która jest już w użyciu (nie jest niezgodne z prawem) (zwłaszcza jeśli ta inna firma jest całkowicie niezwiązana z Twoją), możesz pozostać otwarty na potencjalnie kosztowne spory dotyczące znaków towarowych i praw autorskich w dalszej kolejności.

2. Sprawdź potencjał wykorzystania online…

Nie jest tajemnicą, że większość firm działa obecnie online, a możliwości oferowane przez marketing cyfrowy stwarzają niespotykane dotąd możliwości dla klientów na całym świecie. Dlatego ważne jest, aby nie przegapić.

Oznacza to przede wszystkim rejestrację domeny. To może być trudne; nawet jeśli nazwa Twojej firmy jest dostępna, nie musi to oznaczać, że adres URL domeny również będzie. Być może jest już używany w innym celu lub domena mogła zostać kupiona przez kogoś z zamiarem jej sprzedaży. Nazywa się to przerzucaniem domen i może być różnicą między płaceniem za witrynę 10 USD lub 1000 USD.

Skorzystaj z narzędzi wyszukiwania domen, takich jak GoDaddy, aby ustalić dostępność swojej nazwy, a tam, gdzie to możliwe, kup rozszerzenie domeny .com; nawet poza USA klienci uważają to rozszerzenie za bardziej godne zaufania.

Wreszcie, nie potykaj się. American Scrap Metal może być całkowicie rozsądną nazwą firmy, ale nie zdziw się, jeśli okaże się, że americanscrapmetal.com zaczyna przyciągać (wyjątkowo) niewłaściwego rodzaju klienta…

3.… i do użytku w mediach społecznościowych

To samo dotyczy mediów społecznościowych. Sprawdź wszystkie popularne kanały, takie jak Facebook, Twitter i Instagram, aby sprawdzić, czy nazwa Twojej firmy była wcześniej traktowana jako uchwyt lub nazwa strony. Jeśli na przykład firma zajmująca się naprawą komputerów nazywa się The Computer Guy, istnieje duża szansa, że ​​taka ogólna nazwa może zostać przyjęta przez hobbystę lub blogera.

To nie koniec świata (o ile nie zabierze go inny biznes); oznacza to tylko, że być może będziesz musiał zmienić swoje podejście. Jeśli na przykład zostanie pobrany uchwyt Twittera @ComputerGuy, bądź kreatywny i wypróbuj @ComputerGuyShop lub @ComputerGuyStore. Uważaj jednak: podobieństwo nazw profili może potencjalnie powodować zamieszanie u klientów szukających Twojej marki.

4. Niech to będzie proste Głupie

Chociaż istnieją przykłady sukcesu tej taktyki (takie jak blogowanie Tumblr i gospodarz obrazu Flickr), granie z alternatywnymi sformułowaniami może być czymś w rodzaju biznesowego pola minowego. Weźmy na przykład brytyjskiego producenta telefonów komórkowych Phones4U: jeśli próbujesz znaleźć tę firmę w Internecie, czy szukałbyś „PhonesForU” lub „Phones4You”? Jeśli potencjalni klienci muszą poważnie zastanowić się nad strukturą Twojego nazwiska, prawdopodobnie nie jest to dobry pomysł.

Nie ignoruj ​​też potencjalnych komplikacji w pisowni. Kuchnia śródziemnomorska może być prostą i sugestywną nazwą dla Twojej restauracji, ale jest to również niezmiernie trudne słowo. Może to kosztować Twoje wyszukiwania i utrudnić lokalizację w Internecie. W takich przypadkach może być konieczne rozważenie alternatywnej nazwy lub wypróbowanie różnych odmian, takich jak Med Cuisine.

5. Unikaj zawstydzania się

Od butiku BlueBalls w Kanadzie po sklep Beaver's Trim Shop (ahem) w Houston w Teksasie, świat jest pełen firm, których właściciele po prostu nie przemyśleli swoich nazwisk. Równie winni są właściciele Amigone Funeral Home (prawdziwa firma w Buffalo, Nowy Jork) i Hindenburger, restauracji fast food, która szczyci się smakiem swoich „smażonych na ogniu” hamburgerów (zresztą ludzkości).

Oczywiście infamy jest skutecznym narzędziem marketingowym, więc może ci właściciele naprawdę wiedzieli, co robią, ale jeśli zamierzasz pójść tą drogą, przynajmniej staraj się być trochę bardziej gustowny. Spruce Springclean z Kornwalii to oczywiście zwycięzca, podczas gdy ślusarz Surelock Holmes z Portsmouth i londyńskie kwiaciarnie Floral i Hardy również znają się na grze słów.

6. Skorzystaj z SEO

Jeśli chodzi o bycie znalezionym w Internecie, nie zrobisz sobie krzywdy, jeśli zwrócisz uwagę na to, czego ludzie naprawdę szukają w Internecie. Planer słów kluczowych Google zapewnia bardzo cenny wgląd w popularne hasła wyszukiwania, umożliwiając wyświetlanie miesięcznych wyników dla dowolnej kombinacji wyszukiwanych słów; wykorzystaj to na swoją korzyść, sprawdzając, czy możesz skorzystać z niektórych wyszukiwań.

Na przykład, jeśli sprzedajesz deski surfingowe, przeprowadź badania słów kluczowych. „Najlepsze deski surfingowe” to szczególnie popularne wyszukiwane hasło o stosunkowo niskiej konkurencji; może również realistycznie być potencjalną nazwą dla Twojej firmy, pozwalając Ci wykorzystać to zainteresowanie i skierować Cię na pierwszą stronę wyników wyszukiwania Google.

7. Nie pigeonhole się

Oczywiście potrzebujesz nazwy firmy, która idealnie wyjaśnia w sposób krótki i sprytny założenia Twojej firmy - pozwoli to zaoszczędzić dużo czasu (i budżetu marketingowego), wyjaśniając, co w rzeczywistości robisz. Staraj się jednak nie wpychać w kąt - nigdy nie wiesz, w którym kierunku możesz chcieć poprowadzić swój biznes w przyszłości.

Oznacza to bycie elastycznym i przewidywanie, tam gdzie to możliwe. Steve's Rabbit Shop jest fajny, prosty i skuteczny, ale co, jeśli zdecydujesz, że pewnego dnia chcesz sprzedawać papugi i chomiki? Nie ograniczaj się do jednej niszy. Czy możesz sobie wyobrazić na przykład, czy Amazon pierwotnie nazywał się Księgarnia internetowa Jeffa?

8. Przekaż znaczenie

Nazwy firm niekoniecznie muszą nic znaczyć: na przykład Häagen-Dazs był rzekomo nonsensownym terminem, który został wybrany tylko z tego powodu, że brzmiał egzotycznie i europejsko, podczas gdy twórcy Kodaka George Eastman po prostu lubił literę „K” . Jednak w przypadku większości firm dobrym pomysłem może być pozór konotacji.

Może to przybierać różne formy. Może to być coś podstawowego, ale skutecznego, na przykład firma produkująca napoje bezalkoholowe, która bierze dwa główne składniki z liści koki i orzechów kola, aby wymyślić Coca-Colę, lub firma z San Francisco, która składa hołd swojemu miastu, przyjmując nazwę Cisco (nie wspominając o modelowaniu swojego logo na podstawie jego najbardziej znanego punktu orientacyjnego). Tak czy inaczej, najważniejsze jest to, że Twoja marka opowiada historię potencjalnym klientom - czy to od razu jasne, czy nie.

9. Upewnij się, że to chwytliwe

W pewnym sensie istoty ludzkie są prostymi stworzeniami. Lubimy rzeczy, które staczają się z języka i żyją w pamięci. Nic więc dziwnego, że skłaniamy się ku firmom, które mają chwytliwe nazwy - i dobrym pomysłem jest pójść za nimi, rozważając własny biznes.

Wypowiadaj na głos potencjalną nazwę wielokrotnie: czy płynie swobodnie, czy ciągle ją wymawiasz? Czy to aliteracja czy rytmika? Nie ma właściwej ani złej formuły tego, co jest poprawne, ale jeśli brzmi dobrze, to z pewnością warto to rozważyć.

Nie musisz też rezygnować z znaczenia; Poczta HTML nie ustawia dokładnie wyścigów pulsacyjnych, ale decyzja Sabeer Bhatia i Jacka Smitha o zmianie marki internetowej usługi pocztowej jako Hotmail zamiast tego z pewnością czyni ją bardziej niezapomnianą.

10. Użyj Generatora nazw

Często prawdziwa inspiracja pochodzi z nieoczekiwanego źródła. Do tego czasu możesz zawsze korzystać z jednego z wielu internetowych generatorów nazw biznesowych, zbudowanych całkowicie w celu wykonywania pracy twórczej za Ciebie.

Wprowadzając krótką serię słów opisujących działania firmy, automatyczne generatory, takie jak Business Name Generator, Name Thingy i Rhymer, oferują listę potencjalnych nazw, w tym opcję stosowania greckich lub łacińskich sufiksów, przedrostków i słów kluczowych.

11. Przez pomyłkę wybierz nazwę

Oczywiście, jeśli zaszedłeś tak daleko i wciąż nie jesteś bliżej znalezienia idealnego imienia, zawsze możesz spróbować natknąć się na jednego przez pomyłkę. Na pewno będziesz w dobrym towarzystwie - niektóre z najbardziej znanych marek w historii powstały w wyniku szczęśliwego wypadku.

Na przykład, szukając nazwy związanej z indeksowaniem dużej ilości danych, Larry Page i Sergey Brin zdecydowali się na koncepcję googola (duża liczba równa 10 100 ) jako potencjalnej nazwy dla nowo powstałej wyszukiwarki. Jednak podczas rejestracji nazwy domeny kolega ze studiów Sean Anderson błędnie napisał ten termin; w wyniku tego nadzoru narodziło się małe przedsiębiorstwo o nazwie Google, a reszta, jak mówią, to historia…

Jak widać, burza mózgów pomysłów na nazwę firmy jest trudniejszym procesem niż się wydaje. Oprócz podążania za wskazówkami zawartymi w tym przewodniku staraj się nie poświęcać zbyt wiele czasu na tym etapie tworzenia firmy: jeśli utkniesz w czymś, co zamierzasz nazwać swoim przedsięwzięciem, odciągnie Cię to od tego, aby naprawdę wstać i bieganie.

Gdzie znalazłeś inspirację dla nazwy swojej firmy? Daj nam znać w komentarzach poniżej…

Zostaw Swój Komentarz

Please enter your comment!
Please enter your name here