Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu cyfrowym, ten artykuł zawiera listę najbardziej przydatnych i popularnych narzędzi marketingowych Google, których potrzebujesz, aby poprawić swoje umiejętności.
1. Google AdWords
Google AdWords to popularna platforma reklamowa PPC (oznacza to, że płacisz za każdym razem, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę), która jest wykorzystywana przez wiele firm do szybkiego generowania większego ruchu na ich stronie. Reklamodawcy licytują „słowa kluczowe” związane z oferowanymi przez nich produktami / usługami, aby pojawiały się w najlepszym możliwym miejscu. Jest podzielony na dwie sieci - sieć wyszukiwania i sieć reklamową.
Sieć wyszukiwania - umieszcza reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania. Reklamy te pojawiają się w polach reklamowych u góry, po prawej stronie lub u dołu ekranu podczas wyszukiwania.
Sieć reklamowa - umieszcza reklamy displayowe w witrynach internetowych. W przeciwieństwie do sieci wyszukiwania, zgodnie z WordStream, reklama displayowa jest bardziej pasywną formą reklamy. Reklamy pojawiają się jako banery w różnych miejscach na stronach lub małe pudełka promujące produkt lub usługę związane z preferencjami użytkownika. Sieć reklamowa jest najbardziej skuteczna w remarketingu przy rozpoczynaniu działalności. Wykorzystuje pliki cookie z witryn, które odwiedziłeś, aby śledzić Cię w Internecie, umieszczając reklamy na stronach i produktach, które są najbardziej zainteresowane.
Jak to działa?
Może to być drogie, ale istnieją sposoby na obniżenie kosztów. Na przykład, jeśli dostosujesz tekst reklamy i strony docelowe do słów kluczowych tak dobrze, jak to możliwe, zwiększy to Wynik Jakości, a koszty poniesione za kliknięcia spadną. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy, PPCHero mówi wszystko, co musisz wiedzieć o konfigurowaniu konta AdWords.
Jak to pomaga?
Stworzenie skutecznej kampanii płatnego wyszukiwania w Google AdWords może pomóc Ci zainwestować w odpowiednie słowa kluczowe i znaleźć odpowiednie rzeczy w wynikach wyszukiwania. Aby uzyskać lepsze wyniki, możesz spersonalizować swoje wyszukiwanie za pomocą swojej lokalizacji lub dowolnej innej funkcji, która jest odpowiednia dla Twojego rynku docelowego. Może to być bardzo przydatne, jeśli nie otrzymujesz wystarczającej przyczepności z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
2. Google Analytics
Google Analytics to bezpłatne narzędzie do analityki internetowej, które generuje szczegółowe statystyki dotyczące aktywności w witrynie. Można go użyć, aby pomóc Ci zmierzyć, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcje z treścią Twojej witryny i budować obraz tego, kim są Twoi odbiorcy i jakie są ich potrzeby, ilekroć okażą zainteresowanie Twoimi produktami.
Jak to działa?
Google Analytics umieszcza własne pliki cookie na komputerze każdego użytkownika i wysyła te dane na konto za pomocą JavaScript. Pliki cookie rejestrują informacje, takie jak strony, które użytkownik widzi adresy URL, adresy IP i działania użytkownika podczas poprzednich interakcji z witryną.
Jak to pomaga?
Daje wgląd w wyniki ruchu, pokazując liczbę osób odwiedzających witrynę, np. Skąd pochodzą - lokalizację, dokąd idą, kiedy się tam znajdują i jak długo pozostają. Podając więcej szczegółów na temat odwiedzających witrynę, ich zainteresowań i danych demograficznych, używanych przez nich technologii lub urządzeń, możesz opracować strategię skuteczniejszego zaangażowania.
3. Trendy Google
Google Trends pozwala porównać popularność tematów. Jako przydatne narzędzie do pozycjonowania, może być używane do mierzenia ilości określonych haseł w różnych regionach geograficznych, aby lepiej zrozumieć te trendy w określonym przedziale czasu.
Jak to działa?
Analizuje część wyszukiwań, aby obliczyć liczbę wyszukiwań dla wprowadzonych haseł w stosunku do całkowitej liczby wyszukiwań w Google. Zwracając uwagę na słowa kluczowe, służy on do zorientowania się, jak często pojawiają się określone tematy i do śledzenia zachowań użytkowników.
Jak to pomaga?
Google Trends bada globalną reakcję na najważniejsze wydarzenia w czasie rzeczywistym. Może mierzyć zainteresowanie danym tematem w wyszukiwarce z całego świata na poziomie miasta. Pomaga także w badaniu zainteresowań konsumentów lub potrzeb rynkowych oraz w określaniu najlepszych treści promujących Twoje produkty i usługi.
4. Planer słów kluczowych Google
Planer słów kluczowych to narzędzie w ramach programu AdWords, które jest przydatne do tworzenia silnych list słów kluczowych i uruchamiania kampanii. Dzięki niemu możesz badać różne słowa kluczowe, frazy lub pomysły grup reklam, które są odpowiednie dla Twojej firmy, marki lub witryny.
Jak to działa?
Planer słów kluczowych pozwala wyszukiwać słowa kluczowe przy użyciu jednej lub wszystkich tych trzech metod: słowa kluczowego, strony docelowej i kategorii produktu. Po znalezieniu potrzebnych słów kluczowych możesz dodać je do „Twojego planu”, tymczasowego obszaru przechowywania, który umożliwia zapisywanie i przeglądanie tych słów kluczowych lub grup słów kluczowych na później. Jeśli chcesz je zachować, ustaw dla nich słowa kluczowe i dzienny budżet. Kiedy decydujesz, ile pieniędzy wydasz, możesz kliknąć przycisk szczegółowych prognoz, aby wygenerować codzienne prognozy kliknięć, wyświetleń, średniej pozycji reklamy i kosztów.
Jak to pomaga?
Celem tego narzędzia jest wyszukiwanie słów kluczowych w celu tworzenia reklam dla AdWords. Ale jest szeroko stosowany do poprawy SEO strony internetowej poprzez znalezienie najlepszych słów kluczowych do wykorzystania w treści bloga, stronie internetowej lub metadanych. Jest bardzo łatwy w użyciu i wyświetla ważne dane w prosty sposób na podstawie liczby wyszukiwań każdego słowa kluczowego w miesiącu, liczby wyszukiwań, szacunków konkurencji i stawek.
5. Alerty / statystyki Google
Alerty Google są używane głównie przez marketerów jako usługa wykrywania zmian treści i powiadamiania, i jest doskonałym dodatkiem do Twojej strategii marketingu cyfrowego. Jego cel jest prosty, ale niezbędny, jeśli chcesz śledzić obserwujących i to, co mówią o Twojej firmie poprzez recenzje lub komentarze w mediach społecznościowych.
Jak to działa?
Po prostu przejdź do Google Alerts i wpisz słowa kluczowe, na które chcesz otrzymywać powiadomienia, i wskaż, jak często chcesz otrzymywać te powiadomienia. Usługa powiadamia Cię za pośrednictwem wiadomości e-mail lub kanałów RSS, gdy znajdzie nowe wyniki na stronach internetowych, artykuły w gazetach na wybrane tematy.
Jak to pomaga?
Śledzi wzmianki o Twojej marce, produktach lub konkurentach za każdym razem, gdy wyrażenie lub słowo pojawia się w Internecie. Pozwala łatwo zarządzać reputacją firmy i szybko reagować na wszelkie zapytania.
6. Google Search Console
Search Console, znana wcześniej jako narzędzia dla webmasterów, jest podstawowym mechanizmem komunikacji Google z webmasterami. Jego główną funkcją jest pomoc w identyfikowaniu problemów z witryną i ostrzeganiu, jeśli istnieje prawdopodobieństwo, że zostaniesz ukarany przez Google lub już zostałeś ukarany. Chodzi o dane - co jest indeksowane, co łączy się i co działa organicznie .
Jak to działa?
Musisz dołączyć do społeczności webmasterów. Po zarejestrowaniu konta musisz zweryfikować, że jesteś właścicielem domeny. Po zalogowaniu się do pulpitu możesz zacząć sprawdzać dane witryny dotyczące zapytań, wyświetleń, kliknięć, CTR i średniej pozycji. Otrzymane wyniki powinny pomóc w opracowaniu strategii, która przyciąga użytkowników do Twojej witryny w poszukiwaniu właściwych słów kluczowych.
Jak to pomaga?
Search Console jest niezbędnym narzędziem, jeśli chcesz być w pełni zindeksowany i mieć dobrą pozycję. Pozwala webmasterom sprawdzić status indeksowania i zoptymalizować widoczność swoich stron internetowych, pokazując ich organiczną wydajność w wynikach wyszukiwania. Ponadto, analizując popularne i trafne wyszukiwane hasła, identyfikuje błędy pojawiające się podczas czytania witryny, które uniemożliwiają znalezienie użytkownika. Jeśli tak się stanie, informuje o tym, aby wprowadzić odpowiednie zmiany w celu zwiększenia widoczności.
7. Dysk Google
Dysk Google to usługa przechowywania i synchronizacji plików. Pomaga poprawić komunikację wewnętrzną z resztą zespołu, współpracownikami lub partnerami biznesowymi. Możesz użyć go jako wspólnego systemu przechowywania plików w chmurze, w którym każdy może wnieść swój wkład.
Jak to działa?
Po zainstalowaniu Dysku Google na komputerze lub telefonie komórkowym urządzenie może się z nim zsynchronizować, dzięki czemu można wyświetlać pliki z dowolnego urządzenia. Przechowuje wszystkie pliki i foldery przesłane przez Ciebie za pomocą pakietu biurowego, który pozwala udostępniać pliki innym osobom, edytować dokumenty, arkusze kalkulacyjne i prezentacje.
Jak to pomaga?
Możesz przechowywać i udostępniać pliki za pomocą Dokumentów Google dla dokumentów Word, Arkuszy Google dla arkuszy Excel, Prezentacji Google dla prezentacji PowerPoint i Formularzy Google do formularzy rejestracyjnych i ankiet. Za ich pomocą możesz tworzyć analizy marketingowe, eBooki lub projekty postów na blogach i pobierać je na dowolne urządzenie mobilne. Zapewnia 15 GB bezpłatnego miejsca w chmurze.
8. Strona marki Google+
Założenie konta Google+ to doskonały sposób na promocję firmy i poprawę pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Pomimo tego, że nie jest to szczególnie popularna platforma mediów społecznościowych, kiedy jest skutecznie wykorzystywana dzięki +1 i udostępnianiu w Google+, możesz zwiększyć widoczność online.
Jak to działa?
Utwórz konto marki i używaj odpowiednich hashtagów podczas udostępniania treści. Nie zapomnij także połączyć strony ze swoją witryną, aby uzyskać większy ruch. Jeśli zarządzasz wieloma kontami mediów społecznościowych, możesz użyć narzędzia do planowania, takiego jak Bufor lub Hootsuite, aby publikować w Google+ w określonych godzinach i datach.
Jak to pomaga?
Podobnie jak każda inna platforma mediów społecznościowych, może pomóc zwiększyć zaangażowanie społecznościowe i zwiększyć ruch w Twojej witrynie. Dzięki profilowi Google+ pomagasz rozpowszechniać informacje o swojej firmie, udostępniasz odpowiednie posty, które przyciągają odbiorców docelowych i zachęcają ich, by dowiedzieli się o Tobie więcej.
9. Google Moja Firma
Google Moja Firma, wcześniej znana jako „Miejsca Google”, daje Ci możliwość wylistowania Twojej firmy, aby potencjalni klienci mogli łatwiej i szybciej znaleźć Cię w bezpłatnych wynikach wyszukiwania lub Mapach. Twoja firma może zostać wyróżniona w wynikach wyszukiwania i może zostać połączona z Twoją witryną. Umożliwia utworzenie strony internetowej, która pobiera informacje bezpośrednio od Google w celu informowania odwiedzających o tym, kim jesteś i co masz do zaoferowania.
Jak to działa?
Jest łatwy w użyciu i zajmuje tylko kilka minut. Musisz tylko upewnić się, że podane przez Ciebie dane dotyczące Twojej witryny są prawidłowe i aktualne. Jeśli potrzebujesz dostosować dowolne informacje, możesz je łatwo edytować, a ta zmiana zostanie wprowadzona w Twoim wpisie w Google i Mapach.
Jak to pomaga?
Za pomocą tego narzędzia możesz zarządzać sposobem, w jaki klienci postrzegają Twoją firmę. Pomaga monitorować to, co widzą ludzie, gdy szukają Twojej firmy w Internecie, i pokazuje, że jesteś pracodawcą, któremu można zaufać i który oferuje niezawodną usługę.
10. Google URL Builder
Google URL Builder może być wykorzystywany do analiz w celu śledzenia linków w wiadomościach e-mail, reklamach internetowych lub dowolnej treści internetowej, w której używasz hiperłączy. Umożliwia łatwe dodawanie parametrów kampanii do adresów URL, dzięki czemu można skutecznie śledzić kampanie niestandardowe. Dodając specjalny kod śledzenia do adresu URL, możesz określić, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny.
Jak to działa?
Proces tworzenia „tagującego” adresu URL jest prosty. Wystarczy wpisać link, którego chcesz użyć, a następnie dodać trzy główne parametry, które chcesz śledzić 1) źródło kampanii, 2) medium kampanii 3) nazwę kampanii, jak pokazano w Orbit Media. Następnie skopiuj właśnie wygenerowany link i wklej go do biuletynu e-mail i powtórz proces dla wszystkich linków, które chcesz śledzić.
Jak to pomaga?
Do śledzenia kampanii potrzebujesz narzędzia do tworzenia adresów URL. Pomaga dowiedzieć się, w jaki sposób użytkownicy docierają do Twojej witryny, ilu ich jest, jak długo pozostają w Twojej witrynie, ile stron średnio odwiedzili, gdy tam byli, oraz współczynnik odrzuceń - odsetek osób, które widziały tylko jedną stronę i opuścił witrynę.
11. Google Correlate
Kolejnym przydatnym narzędziem, które możesz włączyć do swojej strategii, jest Google Correlate. To eksperymentalne narzędzie w Google Labs, które pozwala używać tej samej metodologii i danych co Trendy, ale w odwrotnej kolejności. Umożliwia wyszukiwanie zapytań o wzorcu podobnym do docelowej serii danych. Celem może być wprowadzony trend w świecie rzeczywistym lub zapytanie.
Jak to działa?
Korzysta z danych dotyczących wyszukiwania w sieci, aby znaleźć zapytania o wzorcu podobnym do docelowej serii danych. Według Google umożliwia wyszukiwanie na dwa różne sposoby. Opcja stanów USA umożliwia wyszukiwanie zapytań o podobnych wzorcach według stanu, a opcja szeregów czasowych umożliwia wyszukiwanie zapytań o podobnych wzorcach w czasie.
Jak to pomaga?
Pozwala znaleźć wyszukiwania, które korelują z rzeczywistymi danymi. Oferuje możliwość sprawdzenia i porównania wyszukiwanych haseł w zależności od ich popularności w czasie i lokalizacji geograficznej. Możesz także wyszukiwać wyniki, które mają podobny wzorzec lub aktywność jak hasła, które chcesz przetestować.
12. Google FeedBurner
Google FeedBurner to dodatkowa usługa dla Twojego bloga, która śledzi osoby, które subskrybują Twojego bloga za pomocą RSS. RSS, który oznacza „naprawdę prosty syndykat”, to technologia internetowa, która pozwala różnym programom zaczepiać się na twojej stronie i pobierać twoje treści.
Jak to działa?
FeedBurner pobiera regularny kanał RSS tworzony przez bloga, pobiera go, nadaje mu nowy adres i śledzi każdego, kto go subskrybuje. Dzięki tym kanałom pozwalasz odwiedzającym otrzymywać regularne aktualizacje ze swojego bloga w swoich przeglądarkach internetowych, czytnikach RSS lub e-mailu. Aby uzyskać więcej informacji i porad dotyczących tego, jak to działa, możesz odwiedzić Centrum pomocy FeedBurner.
Jak to pomaga?
Jeśli chcesz zwiększyć zasięg, musisz zdobyć własnych subskrybentów, a jednym z najlepszych sposobów na to jest utworzenie konta FeedBurner, które pozwoli odwiedzającym witrynę na subskrybowanie treści witryny.
13. Kalendarz Google
Kalendarz Google to usługa kalendarza do zarządzania czasem i planowania, która umożliwia tworzenie i edytowanie wydarzeń. Jest to świetne narzędzie do użycia, gdy chcesz uporządkować swój dzień lub tydzień, treści oraz treści redakcyjne lub społecznościowe. Mówiąc dokładniej, możesz go używać do śledzenia możliwości publikowania gości, czatów w mediach społecznościowych, spotkań roboczych lub terminów realizacji projektu.
Jak to działa?
Jest łatwo dostępny z dowolnego urządzenia, o ile masz konto Google. Po uruchomieniu platformy możesz dodać wydarzenie lub przypomnienie i uzyskać je automatycznie w swoim kalendarzu.
Jak to pomaga?
Jako specjalista ds. Marketingu musisz zostać ekspertem w zakresie zarządzania czasem, aby nadążyć za ograniczeniami czasowymi, a Kalendarz Google jest idealnym narzędziem do tego celu. Jego najlepszą cechą jest udostępnianie go innym użytkownikom. Jeśli więc zaplanowałeś spotkanie z resztą zespołu, możesz udostępnić je wszystkim uczestnikom - używając ich e-maili, aby przypomnieć im o nadchodzącym wydarzeniu.
14. Google AdSense
AdSense zapewnia bezpłatny i prosty sposób zarabiania pieniędzy przez umieszczanie reklam w witrynie. Reklamy są administrowane przez Google i obejmują automatyczne teksty, obrazy, wideo lub inne interaktywne media, które są istotne dla treści witryny i odbiorców.
Jak to działa?
Musisz założyć konto AdSense i dodać fragment kodu do swojego bloga lub witryny. Możesz wybrać, jak będą wyglądać Twoje reklamy, gdzie będą się wyświetlać i jakie będą Twoje reklamy. Gdy uda Ci się zebrać 100 USD, Google prześle Ci czek papierowy lub dokona bezpośredniej wpłaty na Twoje konto bankowe.
Jak to pomaga?
Korzystanie z reklam w Twojej witrynie może generować przychód albo za kliknięcie (ile osób kliknie reklamy) lub za wyświetlenie (liczba wyświetleń stron lub postów z reklamami). Aby sprawdzić postępy w witrynie, otrzymujesz również raporty skuteczności, a dzięki eksperymentom AdSense możesz porównać jedno z ustawień reklamy z odmianą, aby dowiedzieć się, która z nich jest lepsza.
15. YouTube
YouTube został kupiony przez Google w 2006 roku i może być używany jako potężne narzędzie marketingowe. Ostatnie badania przeprowadzone na Facebooku pokazują, że wideo online to przyszłość marketingu treści, a nawet 65 procent pokoleń ogląda ogromne liczby klipów wideo z rzędu, nieświadomie o tym myśląc.
Jak to działa?
Proces przesyłania filmu na YouTube jest prosty. Zaloguj się na swoje konto Google, kliknij przycisk przesyłania na górze strony, a następnie wybierz film z komputera. Możesz także utworzyć pokaz slajdów lub zaimportować wideo ze zdjęć Google. Podczas przesyłania wideo możesz wybrać podstawowe i zaawansowane ustawienia wideo oraz powiadomić subskrybentów. Następnie kliknij „Opublikuj” i „Gotowe”, aby zakończyć przesyłanie. Stamtąd możesz łatwo udostępnić go na innej platformie lub osadzić w treści blogu.
Jak to pomaga?
YouTube ma potencjał maksymalizacji wydajności na platformie i jest niezbędnym narzędziem do strategii marketingowej. Ma doskonałe reklamy i jest szeroko stosowany przez firmy w celu zwiększenia zaangażowania.
Jeśli jesteś sprzedawcą, koniecznie musisz być na bieżąco z trendami marketingu cyfrowego i korzystać z najnowszych narzędzi dostępnych w Google. Zapoznanie się z tymi narzędziami powinno pomóc Ci poprawić swoją wiedzę w dziedzinie marketingu cyfrowego, abyś nauczył się reklamować swoje usługi, produkty lub cokolwiek chcesz w najlepszy możliwy sposób.
Dołącz do rozmowy w sekcji komentarzy…
