15 przykładów osobowości marki, które Cię zainspirują

Posiadanie osobowości marki wykracza daleko poza tożsamość marki. Chodzi bardziej o fakturę, styl i ludzkie cechy marki. Elementy te sprawiają, że odnosimy się do marki i decydujemy się na zakup produktu od nich, a nie od ich konkurentów.

Ale dla wielu firm kształtowanie osobowości marki nie przychodzi łatwo. Jak zauważyła Jennifer Aaker w swoim artykule opublikowanym w Journal of Marketing Research, osobowość marki składa się z pięciu kluczowych czynników: wytrzymałości, wyrafinowania, kompetencji, emocji i szczerości.

I chociaż niektórym nie udało się znaleźć wizerunku marki, inne firmy uderzyły w głowę i opracowały świetne strategie marketingowe wokół tych podstawowych wymiarów.

Aby Cię zainspirować, zgromadziliśmy 15 osobowości najlepszych marek wszechczasów.

1. Nike

alexeynovikov / Depositphotos.com

Od lat 80. Nike promuje najlepszych sportowców z różnych dyscyplin sportowych, pokazując, że ich osobowość jest ekscytująca, prowokująca, fajna, wytrzymała, innowacyjna i trwała. Ich marketingowe hasło „Just Do It” odnosi się do wszystkich i daje poczucie pewności, gdy którekolwiek z ich ubrań są noszone.

Ich duża osobowość wywołała wielką lojalność wobec marki, co sprawia, że ​​wielu konsumentów wybiera swoje obuwie, akcesoria i ubrania w stosunku do swoich konkurentów.

2. Coca-Cola

TKKurikawa / Depositphotos.com

Głośne i żywe logo, dobre hasło („Delicious and Refreshing”, „Always Coca-Cola”, „Taste the Feeling” - lista jest długa!) Oraz szereg udanych kampanii, Coca-Cola jest doskonałym przykładem osobowości marki.

Od samego początku Coca-Cola kojarzy się ze szczęściem i emocjami, a wielu decyduje się na konsumpcję swoich produktów zamiast do smaku. Ludzie kupują butelki koksu z ich nazwiskiem (nawet nie konsumując produktu), widzowie z niecierpliwością czekają, aż jasna reklama świąteczna wejdzie na święta, a aprobaty gwiazd budują jeszcze silniejszą więź z ogółem społeczeństwa.

3. Dove

Zarządzanie filtrami

Z kolei Dove odnosi się do kobiet w każdym wieku, o różnych kształtach i rozmiarach na całym świecie. Dzięki relatywnej, prostej i eleganckiej osobowości marki, Dove stanowi esencję prawdziwego wewnętrznego piękna. Dzięki skutecznym taktykom marketingowym firma zajmująca się pielęgnacją skóry stała się pionierem w branży, a marka jest wyjątkowa dla wszystkich.

4. Harley-Davidson

bizoon / Depositphotos.com

Harley-Davidson to marka, która łączy się ze swoimi zbuntowanymi klientami. Kupując ich motocykle, zyskujesz poczucie swobody, niezależności i luksusowych wrażeń z jazdy - takich, których nie spotkałbyś gdzie indziej. I chociaż motocykle Harley-Davidson są drogie, zostały stworzone z myślą o spełnieniu marzeń i umożliwieniu ludziom podróżowania do miejsc na całym świecie.

5. McDonald's

lucianmilasan / Depositphotos.com

Jeśli chodzi o sieci fast food, trudniej jest zbudować silną osobowość marki, ale restauracja wyróżniająca się z tłumu to McDonald's. Po ustanowieniu siebie jako miejsca przyjaznego rodzinie, sieć fast food zyskała dla siebie kilka cech, w tym wygodne, szybkie, czyste i proste.

Współpraca z Disneyem sprawia, że ​​McDonald's jest jeszcze bardziej powiązany z małymi dziećmi i rodzinami, co czyni go najlepszym wyborem na bezproblemowe śniadanie, lunch lub kolację.

6. Victoria's Secret

teamtime / Depositphotos.com

Lider bielizny z długo oczekiwanymi pokazami mody zbudował osobowość marki, która mówi głośno. Marzenie dla wszystkich modelek, by chodzić po wybiegu Victoria's Secret, stało się dużym punktem sprzedaży ich codziennych ubrań.

Dzięki silnej, seksownej, odważnej, odważnej i wzmacniającej osobowości Victoria's Secret zdominowała młodszy rynek. Ponieważ jednak wielu atrakcyjnych konkurentów rośnie w szeregach (np. Linia bielizny Savage X Fenty Rihanny), Victoria's Secrets będzie musiała trochę ciężej pracować, aby utrzymać swoją pozycję lidera.

7. Disney

missbond / Depositphotos.com

Disney - znany jako „najbardziej magiczne miejsce na ziemi” - ma do tej pory jedną z największych marek marki. Od ponad 90 lat Disney tworzy szczęście dzięki niepowtarzalnym doświadczeniom. Ich tajemnicą jest to, że zawsze stawiają swoich klientów na pierwszym miejscu i budują nowe doświadczenia w oparciu o opinie.

Rodzinnemu biznesowi udało się zdobyć miejsce w sercu każdego, dzięki czemu dorośli wspominają ulubione dzieciństwa i zmuszają dzieci do zakochania się w bohaterach Disneya. Po prostu uchwycili twórczą i pozytywną osobowość dla osób w każdym wieku.

8. Tiffany & Co.

stocco.claudio.libero.it / Depositphotos.com

Bycie jedną z najbardziej prestiżowych marek biżuterii w okolicy nie jest łatwe, ale jest to coś, co udało się ustalić Tiffany & Co. na przestrzeni lat. Dzięki wyrafinowanej, eleganckiej, uroczej i ponadczasowej osobowości firma jubilerska sprawiła, że ​​kobiety na całym świecie pragnęły jednego z małych niebieskich pudełek .

Film Śniadanie u Tiffany'ego z udziałem legendarnej Audrey Hepburn dodatkowo wzmocnił wrażenie, że biżuteria z Tiffany jest „jedyną prawdziwą miłością”.

9. Betty Crocker

Szklane drzwi

Narodziny Betty Crocker nastąpiły w 1921 roku, kiedy kierownik marketingu Washburn-Crosby Company, Samuel Gale, zaczął odpowiadać na pytania dotyczące gotowania jako Betty Crocker (nie uważał, że kobiety dobrze zareagują na porady mężczyzny). Ta osobista odpowiedź fikcyjnej matczynej tożsamości stworzyła silny związek z konsumentem, który jest nadal bardzo obecny.

Domowy i wychowawczy duch był tak potężny, że Betty Crocker została nawet nazwana drugą najpopularniejszą kobietą w Ameryce w 1945 r., Zaraz za pierwszą damą Eleanor Roosevelt.

10. Apple

Vividrange / Depositphotos.com

Albo je kochasz, albo nienawidzisz, ale kiedy je kochasz, jesteś oddanym kupcem, który nie marzyłby o zmianie żadnego z ich produktów Apple. I właśnie z tego powodu firma Apple przybrała osobowość marki.

Apple odnosi się do fajnych, innowacyjnych i kreatywnych miłośników technologii, którzy lubią prosty i znakomity interfejs. Ich nowe produkty i daty premiery budzą zainteresowanie wśród obserwujących, dzięki czemu Apple jest nie tylko ulubioną marką, ale sposobem na życie.

11. Starbucks

bedobedo / Depositphotos.com

Innowacyjna sieć kawiarni Starbucks stała się czymś więcej niż zwykłą kawiarnią - stała się społecznością. Osobowość marki i zatrudnionego personelu nawiązuje prawdziwe relacje z konsumentami, dzięki czemu Starbucks jest numerem jeden wśród wszystkich marek kawy.

Nie oznacza to, że ich produkty są lepsze od konkurentów, ale raczej, że są wyborem statusu społecznego. Dzięki zabawnej, towarzyskiej i przyjaznej strategii marki wszyscy chcą pucharu Starbucks z ich nazwiskiem. To dbałość o najmniejsze szczegóły sprawia, że ​​Starbucks stoi przed tłumem.

12. Red Bull

doroshin / Depositphotos.com

Red Bull jest także firmą znaną z obsługi klienta. Odważna, towarzyska i hiper-energiczna osobowość marki, Reb Bull jest inspirującą marką, która odnosi się do dwóch różnych rodzajów klientów - jeden to zawodowi sportowcy, którzy muszą przekraczać trudne wyzwania, a drugi to osoba kochająca zabawę, która potrzebuje trochę energii, aby przetrwać dzień i dobrze się bawić.

Rzeczywiście, Red Bull jest znany z „dawania skrzydeł”, ale ich ostatnie działania marketingowe koncentrują się raczej na marce niż na produktach. Uprawiają sporty ekstremalne, koncerty i muzykę, powodując większe emocje wokół marki miejskiej.

13. Amazon

wolterke / Depositphotos.com

Amazon stała się jedną z najbardziej zaufanych marek na świecie, oferując osobistą relację ze wszystkimi swoimi produktami. Ich szczerość i podejście zorientowane na klienta jest tym, co zbudowało imperium Amazon.

Zamiast koncentrować się na tym, co robi ich konkurencja, przekroczyli granice dzięki innowacyjnym pomysłom i uczciwości. A ponieważ CEO i założyciel Jeff Bezos jest twarzą firmy, do marki Amazon dodano dodatkowy poziom, względność i osobowość.

14. Lego

rclassenlayouts / Depositphotos.com

Lego ukształtowało osobowość marki, która jest przeznaczona dla młodych i starszych. Małe dzieci uwielbiają Lego za dobrą zabawę i przystępność, podczas gdy dorośli, którzy są prawdziwymi fanatykami, kupują kolekcjonerskie przedmioty Lego. I choć ich cena jest wyższa niż u konkurencji, Lego wyróżnia się jakością, niezawodnością i zażyłością.

15. FedEx

ricochet69 / Depositphotos.com

Branding to duża część sukcesu FedEx; Dzięki wydajnej, niezawodnej i zaufanej usłudze firma kurierska stała się podstawą w swojej dziedzinie.

Podniosły markę, budując udane kampanie marketingowe w celu nawiązania kontaktu z klientami. Dzięki osobistym planom wynagrodzeń i doskonałej obsłudze klienta FedEx stale rozwija strategie marketingowe i dociera do nowych odbiorców.

Posiadanie osobowości marki jest ważne, ponieważ ułatwia identyfikację z produktem lub usługą. Jeśli ludziom podoba się to, co oznacza twoja marka, tym większe są szanse, że polubią twoje produkty. Nie spiesz się więc, aby stworzyć odpowiednią osobowość i osobowość dla swojej marki - jest to fundament, na którym budowany będzie sukces Twojej marki.

Które marki najbardziej Ci się dotyczą?> Ten artykuł jest zaktualizowaną wersją wcześniejszego artykułu opublikowanego 18 sierpnia 2017 r.

Zostaw Swój Komentarz

Please enter your comment!
Please enter your name here